Автотаргетинг: узкий старт и расширение охвата
Читайте этот справочник при создании поисковой рекламы, выборе категорий автотаргетинга, проверке нецелевых запросов или поиске дополнительного трафика. Пользователь может не знать о категориях: объясните их влияние сами.
С чего начинать
Для новой поисковой группы по умолчанию предлагайте только узкие запросы:
Narrow=YES, остальные четыре категории — NO. Включите этот выбор в план
создания. Это осторожный стартовый подход скилла, а не требование Яндекса
или гарантия качественного трафика. Если пользователь уже выбрал другой
состав, используйте его. Работающую рекламу не переводите на узкие запросы
автоматически: сначала оцените, какие полезные обращения могут исчезнуть.
Категории запросов применяются на Поиске и в Картах. В РСЯ автотаргетинг работает по другой механике; эти переключатели не ограничивают сетевые показы до «узкой» аудитории. Для товарной галереи Яндекс рекомендует включать все категории: при выборе только узких объясните возможную потерю охвата и предложите сравнить результат. Не включайте остальные категории молча ради этой рекомендации.
Что означают категории
Имена в API не обозначают операторы соответствия ключевой фразы. В частности,
Exact — это целевые, а не узкие запросы и не буквальное совпадение строки.
Директ оценивает предложение по объявлению и посадочной странице.
| Категория и поле API | Смысл | Когда и зачем подключать |
|---|---|---|
Узкие — Narrow |
Запрос конкретнее предложения в объявлении, например уточняет модель или характеристики | Старт с небольшим бюджетом, специализированные товары и услуги: проверить более конкретный спрос |
Целевые — Exact |
Предложение непосредственно отвечает запросу | Первый кандидат на расширение, если узких мало: собрать основной спрос без требования максимальной конкретности |
Широкие — Broader |
Запрос шире конкретного предложения | Есть ассортимент или подходящая страница для общего спроса; нужен дополнительный объём и бюджет на проверку |
Альтернативные — Alternative |
Пользователь ищет другой способ решить ту же задачу | Продукт действительно заменяет искомое решение, а объявление объясняет замену; например, дальномер вместо измерительной рулетки |
Сопутствующие — Accessory |
Интерес к связанным товарам или услугам | Есть осмысленное дополнительное предложение: например, аксессуары покупателям основного устройства. Связь с темой сама по себе не означает намерения купить ваш товар |
Узкие — не обязательно редкие или дешёвые запросы. Они не отменяют проверку посадочной страницы, реальных запросов и минус-фраз. В сомнительных случаях посмотрите примеры запросов категории в интерфейсе Директа: не определяйте категорию только по числу слов.
Бренды — отдельный выбор
BrandOptions управляет упоминаниями брендов независимо от пяти категорий:
WithoutBrands— запросы без бренда рекламодателя и конкурентов.WithAdvertiserBrand— с брендом рекламодателя: уместны для работы с уже знакомой с компанией аудиторией; её результат оценивайте отдельно от нового спроса.WithCompetitorsBrand— с брендами конкурентов: это отдельная проверка спроса, если предложение может конкурировать с ними. Не включайте ради одного роста охвата.
«Только узкие» не означает «без брендов конкурентов». При изменении категорий сохраните существующий выбор брендов, если пользователь не поручил менять его. Для новой группы явно определите и покажите выбор брендов. Не считайте пропущенную настройку выключенной: проверьте фактические значения после создания.
Как оставить только узкие
Примеры запускаются из каталога скилла; логин и ID условные. Сначала прочитайте группу: автотаргетинг мог уже появиться при её создании.
uv run scripts/keywords.py --account example --group 456 \
--autotargeting --no-cache --jsonВозьмите ID автотаргетинга из keywords[].id; исходное значение Keyword у
него — ---autotargeting. Задайте все пять категорий. Здесь 789 — ID
автотаргетинга, а не группы или обычной фразы:
uv run scripts/keywords_write.py autotargeting set --account example --keyword 789 \
--category Narrow=YES --category Exact=NO --category Broader=NO \
--category Alternative=NO --category Accessory=NOБез --apply команда показывает план; для порученной записи добавьте --apply.
Если объекта ещё нет, используйте autotargeting add --group 456 с теми же пятью
--category и отдельно выбранными --brand ИМЯ=YES|NO.
Одного Narrow=YES недостаточно: Keywords.update сохраняет неназванные
категории, а Keywords.add включает пропущенные по умолчанию. Для правки
используется современная структура AutotargetingSettings; старая
AutotargetingCategories не выражает узкую категорию. При set без --brand
настройки брендов не передаются и сохраняются.
Покажите пользователю все пять значений «было → станет», после записи перечитайте их и выбор брендов той же командой чтения. На Поиске и в Картах должна остаться хотя бы одна категория; полностью отключить автотаргетинг можно в кампаниях только с РСЯ. Ручная ставка — отдельная настройка; выбор узких запросов её не меняет.
При переводе кампании из РСЯ на Поиск или Карты Директ включает все категории: перечитайте их и задайте выбранный состав заново. Изменения могут применяться к показам до суток; успешное чтение новых настроек подтверждает запись, а фактический состав трафика проверяется позднее по отчётам.
Как расширять и оценивать результат
Расширяйте охват под конкретную задачу: узких запросов недостаточно, есть подходящий ассортимент или проверяется спрос на альтернативное решение. Назовите добавляемую категорию, ожидаемый спрос, допустимый расход на проверку и результат, который пользователь считает ценным. По возможности меняйте по одной категории, чтобы понимать причину изменения трафика.
Проверяйте реальные поисковые запросы, расход, качество обращений и стоимость
конверсии по выбранным пользователем целям. Срезы «Категория запроса» и
«Упоминание брендов в запросах» доступны в интерфейсе Директа. Старое поле
Reports API TargetingCategory не выделяет Narrow; готовый search_queries
не даёт современной разбивки по всем пяти категориям. Не восстанавливайте
её по тексту запроса наугад. Выбор целей, атрибуция и сравнение периодов —
в REPORTS.md, стартовые ограничения расхода — в BUDGETS.md.
Рост показов или дешёвые клики сами по себе не доказывают пользу расширения. Если пошёл посторонний спрос, уточните предложение и минус-фразы либо отключите неудачную категорию. Если данных мало, назовите неопределённость; не объявляйте категорию плохой после одного клика или хорошей после одной конверсии.
Источники: автотаргетинг, создание группы ЕПК, Keywords.add, Keywords.update, поля Reports API.