食品广告
一般食品
- 未涉及疾病预防、治疗功能
- 未宣传保健作用（一般食品）
- 未替代母乳
- 未涉及民族、风俗歧视
酒类
- 未诱导、怂恿饮酒
- 未展示饮酒动作
- 未与驾驶、操作绑定
- 未宣称缓解焦虑、增强体力等功效
- 未面向未成年人
进口食品
- 中文标签齐全
保健食品广告
审查与资质
- 未经审查不得发布保健食品广告
- 已取得《保健食品广告批准文号》并显著标明
- 产品已按规定注册或备案
内容红线
- 未涉及疾病预防、治疗功能
- 内容未超出注册证书或备案凭证、产品说明书范围
- 未使用科研单位、学术机构、行业协会或专家、学者、患者等名义或形象作推荐、证明
- 未利用医疗机构、医疗咨询、义诊、特约门诊等医疗服务内容
- 未含有"安全""安全无毒副作用""毒副作用小"等安全性保证内容
- 未含有"热销、抢购""家庭必备""免费赠送""评比、推荐""无效退款"等诱导性内容
必须标明
- 显著标明"保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病"
- 标明保健食品标志
- 标明适宜人群和不适宜人群
禁止宣传方式
- 未利用会议、讲座、健康咨询等方式进行虚假宣传
特殊医学用途配方食品广告
审查要求
- 未经审查不得发布广告
- 已取得《特殊医学用途配方食品广告批准文号》并显著标明
内容要求
- 内容未超出注册证书、产品标签、说明书范围
- 显著标明适用人群
- 显著标明"不适用于非目标人群使用"
- 显著标明"请在医生或者临床营养师指导下使用"
发布限制
- 特定全营养配方食品广告未在大众传播媒介或公共场所发布
- 未利用产品名称为各种活动冠名进行广告宣传
婴幼儿配方食品
- 未以选择性添加物质命名（添加食品安全国家标准规定的选择性添加物质的婴幼儿配方食品）
转基因食品
- 转基因食品已按规定显著标示
- 广告中未隐瞒或虚假宣传转基因属性
辐照食品
- 经辐照处理的食品已在食品名称临近位置标明"辐照加工食品"或"经辐照处理"
- 经辐照处理的配料已在配料表中注明
特殊食品标签一致性
- 特殊食品（保健食品、特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方食品）的标签、说明书内容与注册或备案内容一致